新媒体营销的热点事件炒作！
互联网时代，每一天的热门话题榜都在刷新，每一个人都在或多或少的参与着热点事件的传播。热点事件对于一个企业或者是推广人员来说，是可遇不可求的事情么？对于创业公司来说，怎样提高一个小公...
互联网时代，每一天的热门话题榜都在刷新，每一个人都在或多或少的参与着热点事件的传播。热点事件对于一个企业或者是推广人员来说，是可遇不可求的事情么？对于创业公司来说，怎样提高一个小公司、小产品的知名度？答案肯定不能是“用钱来解决问题”，而可以是“如何免费炒作一个热点，打开你产品的知名度”。
热点事件是可以被策划的，可以被预知的，只要掌握热点事件的规律，炒作一个热点事件不是难题！我们将从日常积累、内容规划、传播规律、传播数据四个角度，理解和认识如今的热点事件。
1、每到那个点，总会出现的热点
热点事件，有一些是突发的，有一些是策划的，有一些是有规律的。每到一些固定的节日、活动，热点都会被一些见惯不怪的事件所占领，认真分析这些案例，你或许可以提前一年时间策划一个热点。
不妨让我们从头做起，召集3-5个小伙伴，让他们从1月-12月，搜集整理一年中出现的热点事件，然后把这些事件纵向的去按月份排列，再横向的与往年相比。你会得到一个“地图”，我把它叫做“热点路线图”。
热点路线图，按照时间线来划分，基本上可以分为“节日”和“活动”两个维度，每个节日的热点都是相对固定的，很多素材隔几年会被拿出来再炒作一次，
同样的，类似于世界杯这样的大型体育赛事活动，每4年一次，这里面有非常多的案例、素材，可以供我们分析参考。
2、哪些内容会被人们乐意分享和传播
很多文章告诉我们，好的内容想要被传播，一定要有一个好的标题，这些文章培养了大量的标题党，但是很多内容很烂，光靠一个标题骗来的阅读量，又有什么意义？我们应该从内容的角度，去积累、总结、分析，深层次的认识到，哪些内容点和话题，是读者爱看，并且愿意去转发分享的。
容易被传播的内容，大体上可以分为6个层面。
一是民生类的话题，关系到我们日常生活、生老病死的方方面面，很多人都离不开它，所以这种内容，会容易形成口碑，不管老少妇幼，都可以发表几句观点。比如房价和医疗。
二是公益类的话题，主要是儿童、老人、环保、宠物丢失相关的话题，能够激发每个人心中的“爱”。正如腾讯推出的微信防丢失预警计划一样，它可以充分利用每个人的传播力和传播范围，帮求助者找到丢失的人。每个人都愿意做一点力所能及的好事。
三是“权”、“钱”、“色”。这三个充满诱惑的关键字，每一个动作，都很容易成为热点。人人痛恨腐败，所以防腐获得了人人称赞；没有人不爱钱，所以抢红包能带领微信上一个新的高度；美女就更不用说了，眼球经济，注意力经济，激发的是人类最底层的欲望。
四是学习类的内容，偏长图文的形式，能够让读者全面的掌握一个事情的来龙去脉的详细信息，这类内容目前在微信里面传播的较多。
五是娱乐类的内容，能够帮人们打发时间，博人一笑。比如明星八卦绯闻，搞笑视频，小咖秀，笑话段子等等。
六是新技术的展现，一个新的功能，或者新的体验，能够让用户参与进去，体验一下，给用户带来新鲜感和兴奋感，这种内容大家都会想去试一试，而且愿意分享。比如利用重力感应技术的H5小应用，就比一个普通的类似于PPT模板的H5要传播的更好。
3、你必须要知道的传播数据真相
我们在分析热点事件的时候，或者在复盘一个成功的传播案例的时候，往往会量化一些数据，比如阅读量，转发量，参与人次，百度指数等等。
逆向思维的人，一定会想问，如果我想办法完成这些数据，是不是也就是能搞定一个热点事件了。答案是否定的，事件营销的判断标准应该是，形成的整个舆论
氛围和口口相传的效果，而不是一堆漂亮的数据，数据只是热点事件的一个必要不充分的条件。
我曾经在朋友圈发过一句感叹，“任何事情的原因，都能在淘宝找到答案”，很多人没看懂，我也懒的解释。新浪微博数据、微信公众号数据、QQ空间数据、兴趣部落关注数评论数、优酷视频阅读次数、APP评论、陌陌里面的美女机器人账号等等，如今，我们看到的数据，有多少是没有水分的？而这些数据淘宝里面的商家都有解决方案。所以，很多时候你不明白，一个阅读十万加的微信文章，你可能要找很多大号帮你转，耗费十几万元，但是淘宝的某某店铺告诉你，500元就能做到。
说这个的目的，我不是要去揭秘某某某做了假数据运营，相反，我倒是很建议，做运营推广的都去了解一下这里面的产业链和运作手段和规律，有些时候，需要一些水军的帮忙，需要一些假数据来营造一个欣欣向荣的景象。但前提是，你必须得有真才实料，你的内容和策划确实不错。利用一些数据手段，只是借船出海而已。
- 发表于 2017-09-18 17:28
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- 分类：销售
