2016年进入尾声，是时候回顾一下今年汽车圈里的大事小事了。各大主机厂和4A广告公司辛辛苦苦一年，办了不下数千场公关活动，到底有哪些营销案例让人拍案叫绝、记忆深刻呢？下面，我们一起来看看那些让你闪瞎眼又不得不佩服的经典营销案例。

奔驰：新E级上市“过5关，斩6将”

案例回顾：8月5日，为了给将在8月22日上市的奔驰新E级预热，北京奔驰在网上投放了一张“过5关 斩6将”的海报，以关二爷手提青龙偃月刀为背景，用文字和海报对另外两大德系豪华品牌的宝马5系、奥迪A6进行了“挑逗”，并引发他们的连串“反击”。

当晚，C君喜宝的微信朋友圈被各车企的关公“海报”刷屏。几乎所有汽车厂商都以此画面为背景创作了自己的海报，进而形成病毒式营销效果。

时报辣评：如果不是奔驰大度，根据最新《广告法》，凡是参与此次活动并用了奔驰“关公骑马”图片的公司，都可能被告侵权。

凯迪拉克：“金刚美人鱼”装置艺术展

案例回顾：今年初，“金刚美人鱼”事件在微信朋友圈受到热烈关注。凯迪拉克在上海新天地打造了“车辆入水”的装置艺术。该事件在线上传播，取得较好营销效果。3月，凯迪拉克将新车CT6放置于一个巨大的玻璃水缸内，并放入上百条鲤鱼，展示了一幅“金刚美人鱼”场景。通过这个奇特的创意，凯迪拉克向大众传递了“能防水，防腐蚀，颜值高，车身轻，密闭性能好”的优势。

时报辣评：要说软实力，还是今年上汽通用的“装置艺术营销”会玩。因为驾驶舱内的材质始终是消费者最关心的，营销策略选择由浅入深，先引起群众的好奇心，再通过鱼缸生存环境表达车的材质环保健康，这种方式恰到好处地引导了消费者关注凯迪拉克车子的内部材质优势。大胆的做法，引起广泛的关注，让凯迪拉克做到了“如鱼得水”。

长城“WEY”：用创始人之名做LOGO

案例回顾：长城汽车宣布打造高端品牌“WEY”，以其创始人兼董事长魏建军之姓氏为名，打造高端品牌。今年在广州车展上，“WEY”正式发布，展台故意安排在林肯的隔壁，可谓用心良苦。

时报辣评：“WEY”品牌参考全球历史顶级汽车品牌如奔驰、丰田、福特、宾利等以创始人的名字命名品牌的方式，成功打造了“中国的，就是世界的”品牌气度。实现“产品未上，已成话题”的营销效果。可见营销不仅仅是做一些公关活动，从品牌战略出发的营销，才是高手的大招。而临台林肯，则是这场营销的战术亮点。

东风悦达起亚：KX3搭伙《英雄联盟》吸粉

案例回顾：东风悦达起亚KX3跨界与《英雄联盟》游戏合作，可谓是今年非常成功的一个营销案例。要知道，《英雄联盟》是国内目前最火热的竞技游戏，就连周杰伦、林俊杰等一线明星都是其忠实拥趸。据官方数据显示，《英雄联盟》（简称LOL）全球最高同时在线已突破750万人，注册用户以亿计，它是当今世界最具人气和影响力的网络游戏之一。

据东风悦达起亚的销售数据显示，44％东风悦达起亚KX3消费者年龄介于25~35之间。东风悦达起亚选择与粉丝众多的《英雄联盟》游戏合作，不仅能有效接近目标群体，又为品牌注入更多年轻化元素。在今年的成都车展、广州车展上，东风悦达起亚专门开辟了新KX3《英雄联盟》展区，吸引了大量年轻人驻足。

时报辣评：80后已成为汽车市场的主流消费人群。在年轻化方面，东风悦达起亚今年贯彻得非常彻底。跨界营销，可达到用户体验互补。此番借力营销，新意十足。

沃尔沃：张家界“飞车”

案例回顾：张家界大峡谷玻璃桥是世界最长、最高的全透明玻璃桥，总长430米、宽6米，桥面距谷底约300米，可站800人。桥面全部采用透明玻璃铺设，整个工程无钢筋支架，创下了多项吉尼斯世界纪录。该桥开桥在即，安全问题备受瞩目。张家界玻璃桥的热议关键词“安全”与沃尔沃XC90产品优势有高度契合。

XC90策划举办“世纪挑战”飞越峡谷活动，围绕“飞车”主题，在网上铺开话题，发布勇者招募海报，邀请志愿者参与、车主观光团围观，连接线上线下，将飞车事件娱乐化、趣味化，以接地气的方式传播，在天险之下，将XC90的安全性体现得淋漓尽致。

时报辣评：该事件突破了以往车企活动在汽车行业“圈内热闹、圈外冷淡”的局面，将汽车活动变成社会事件，在汽车媒体之外也引发关注、传播和热议，在社会化媒体等多平台创XC90口碑峰值。

江淮：“千人交车”仪式展示实力营销

案例回顾：实力营销哪家强？2016年车市红火的大背景下，江淮汽车在全国多地屡屡上演千台交车的壮举，包括广东10城、江苏11个城市、北山东等区域。12月26日，江淮汽车再次举行江淮iEV千台交车暨瑞风A60百台发车仪式，交付200台江淮中高级旗舰车型瑞风A60。

时报辣评：根据江淮汽车公布的数据，今年1~11月江淮汽车各系列车型累计销售585990辆，同比增长10.08%。其中轿车部分，11月共计销售3072辆，实现了26.84%的同比高增长。随着瑞风A60的推出，中高级轿车的市场潜力将会逐步释放。虽然千人交车有些新意欠奉，但胜在气场强大，毕竟对厂家来说，产品受追捧才是最成功的。

吉利：借VR技术发布新车帝豪GS

案例回顾：2016年5月4日，帝豪GS借助先进的“VR”技术发布售价，引领用户进入如同身临其境的虚拟现实世界，以新颖的方式与用户互动，希望唤起“青年”群体在这特殊的日子里与帝豪GS的共鸣。

在这场VR上市发布会上，除了带来真实的临场感外，最酷炫的是在于它能多维度多形式地展现内容，例如讲解帝豪GS外观时，吉利家族的水滴回纹涟漪格栅可以被放大特写讲解。而讲解到预碰撞系统时，立即切换至特定的场景。通过这种虚拟呈现，观众有了更直观的认知。这场别出心裁的发布会，吸引了1611.5万人次围观，引发大范围互动关注。

时报辣评：对于消费主力“泛85后”青年来说，没有新花样，难以吸引到关注。恰如在SUV市场一样，传统SUV已不能满足年轻人对于时尚、安全、实用的多样化需求。为满足年轻用户“高颜值、高安全性、高舒适性”的用车需求。用VR发布形式，将帝豪GS这款跨界SUV推向市场，恰好契合了VR科技的受众属性，迅速捕捉到了重叠人群，帝豪GS也一下子被很多年轻人记住。